V razvijajočem digitalnem svetu je razumevanje različnih vlog med pristajalno stranjo (ang. landing page) in spletno stranjo pomembno za uspešno spletno prisotnost.
Opazil sem, da veliko ljudi ne loči glavnih razlik med njima. Velikokrat so mi rekli, da je pristajalna stran kar domača stran spletne strani, a to ne drži.
V tem članku vam bom na jasen in enostaven način predstavil razlike in pomagal izbrati najboljšo rešitev za vaše podjetje.
Spletna stran
Spletna stran (ali spletno mesto) je vaša digitalna izložba, ki združuje več strani pod eno domeno. Na njej najdete vse, kar obiskovalci potrebujejo, od predstavitve podjetja, kontaktnih informacij, blogov, galerij, opisa izdelkov in storitev, pa do možnosti nakupa v spletni trgovini.
Spletna stran je namenjena raziskovanju.
Obiskovalci lahko preklikajo različne podstrani in se poglobijo v informacije, ki jih zanimajo. Če vodite spletno trgovino, bodo morda začeli na vaši domači strani, nato pa prešli na strani izdelkov, pregledali vaša priporočila ali prebrali blog. Na spletni strani gradite dolgoročno zaupanje, saj ponuja širšo sliko o tem, kdo ste in kaj ponujate.
Spletna stran kot osnova za poslovanje.
Če prodajate več izdelkov ali storitev, je spletna stran nujna. Na primer, če imate trgovino s kolesi, boste na spletni strani predstavili celotno digitalno trgovino – od gorskih koles in čelad do rezervnih delov in dodatkov. Spletna stran je kot knjižnica vašega podjetja, kjer lahko obiskovalci najdejo vse, kar rabijo vedeti o vašem podjetju.
Pristajalna stran stran
Pristajalna stran (landing page) je drugačna namesto obsežnega informacij ponuja eno ciljno točko. To je samostojna spletna stran, ustvarjena za natančno določen marketinški cilj ali oglaševalsko kampanjo.
Pristajalna stran je osredotočena na eno akcijo.
Ko nekdo klikne na vaš oglas ali povezavo v e-pošti, pristane na tej strani, kjer ga vodi jasen “poziv k dejanju” (ang. call to action oziroma CTA). Ta poziv je lahko prijava na e-novice, nakup enega izdelka, registracija na dogodek ali prenos e-knjige. Na primer: če prodajate novo električno kolo in želite povečati prodajo tega specifičnega modela, boste ustvarili pristajalno stran, ki vsebuje vse ključne informacije o tem izdelku in neposredno vodi do nakupa.
Manj motenj, večja učinkovitost.
Pristajalna stran odstrani vse nepotrebne elemente, ki bi lahko motili obiskovalca. Ni povezav do drugih strani, ni dodatnih informacij o drugih izdelkih – vse je osredotočeno na eno stvar. To povečuje možnosti za konverzijo, saj uporabnik nima kam drugam klikniti.
Kdaj izbrati eno ali drugo?
Izbira med spletno stranjo in pristajalno stranjo je odvisna od vaših poslovnih ciljev. Obe imata svoje prednosti, v določenih situacijah pa je najboljša kombinacija obeh.
- Potrebujete celovito predstavitev podjetja in njegovih dejavnosti.
- Prodajate več izdelkov ali storitev, ki jih želite predstaviti na enem mestu.
- Gradite dolgoročno spletno prisotnost in želite obiskovalcem omogočiti raziskovanje.
Primer 1: Spletna stran omogoča obiskovalcem pregled celotne ponudbe, odkrivanje različnih kategorij in branje več o vaši blagovni znamki. Idealna je za dolgoročno gradnjo zaupanja in širše raziskovanje izdelkov.
- Imate specifično marketinško kampanjo ali oglas, ki vodi do enega jasnega cilja.
- Želite povečati prodajo enega izdelka ali storitve.
- Organizirate dogodek, zbirate prijave ali želite, da se uporabniki osredotočijo na eno akcijo
Primer 1: Promovirate eno posebno linijo ženskih oblek. Pristajalna stran bo obiskovalce usmerila na točno določen cilj, na primer nakup kolekcije s popustom. Brez motečih elementov je odlična za hitro povečanje prodaje.
- Imate široko ponudbo, a želite posebno pozornost posvetiti določenemu izdelku ali storitvi.
- Gradite blagovno znamko in hkrati izvajate ciljane kampanje za povečanje konverzij.
Primer 1: Želite promovirati novo zimsko kolekcijo, a imate tudi široko ponudbo.
Spletna stran bo služila za celosten pregled trgovine, medtem ko bo pristajalna stran usmerjena na promocijo zimskih oblačil. Kombinacija omogoča večjo prepoznavnost in fokusirano prodajo.
Če združite obe strategiji, lahko povečate svojo prepoznavnost in izboljšate rezultate, ne glede na to, ali želite pritegniti nove stranke ali povečati prodajo.
